如果你是一名手机行业内的人，又或者你近年来对于手机行业保有持续的关注，那你对于两个词一定不会感到陌生——“同质化”与“差异化”。

　　自2007年乔布斯发布iPhone以来，智能手机的十年正式拉开帷幕。正因为iPhone的智能手机模式出奇的成功，导致其他品牌的智能手机的整体形态逐步向其靠拢，于是“千机一面”的手机同质化便成为了行业内的现实。

近年来，手机差异化发展不断被人提及，手机生产厂商也都纷纷探寻手机的差异化发展之路，大家都了解“创新”是唯一的出路，但谈何容易。以工业设计为例，苹果这个业内创新大户都将同一版设计模型连用了4年，难道手机注定要成为高度同质化的产品吗？

　　其实不然，随着2017年的到来，苹果的创新引导地位早已不再明显，全面屏、人工智能以及更加独特的外观设计，都成为其他厂商赶超这个曾经的业内创新高手的主要手段。在这些手段中，改变手机外观的颜色，也成为众多厂商差异化发展的一条分支。

打破黑白格局的发展趋势

　　自手机出现以来，黑色就成为了其主色调。当时的设计师或许是受制于材质的限制，又或许认为一台商用的设备就应该严肃一些，总之，黑色成为了主色调。随后，曾经的“手机王者”诺基亚开始在手机外观上进行改变，相信大家都耳熟能详那句“科技以换壳为本”的调侃。

随着乔布斯的iPhone出现以后，受制于手机材质工艺，导致一度时期以内，智能手机的颜色非黑即白，其中黑色也演化出过灰色，而白色也演化成银色。随后，当工艺得到提升，更多的颜色便加入到智能手机的外观配色中，其中土豪金、玫瑰金都是典型的尝试，去年开始，又风靡了黑色的变种——亮黑色。当然，这些都是苹果手机的颜色更迭。国产手机则更早开始追寻手机外观颜色的探索，比如红色与蓝色，这是比较常见的组合。此外，绿色、*及各种颜色变种色也屡见不鲜，于是，智能手机来到了一个色彩斑斓的时代。

强化品牌形象、展现工匠精神才是“换色”的根本目的

　　在看过了这么多年智能手机换色后，很多人提出了质疑——手机换色真的有必要吗？目的何在呢？在笔者看来，其目的大致分为如下几点：

1. 延长产品生命周期

　　如今，手机厂商大多数早已洞悉，手机行业早已度过了以机海战术取胜的年代，但每年只推出一款或两款旗舰机，如何才能保证该款机型的生命周期足够延长到下一款产品出现呢？于是，更换颜色成为了最简单、方便且行之有效的方式。

比如今年一加5的月岩灰、魅族Pro 7的提香红、vivo X20的vivo蓝等等，都是在该款手机推出后的一段时间内，再度推出的全新版本。

2. 强化品牌形象

　　手机行业从来都不是一个只讲产品不讲品牌的行业，如何强化品牌的形象，自然也是各家手机厂商研究的重点。通过将品牌的代表性颜色在旗舰产品上的实现，可以很好的强化用户对品牌的认知度，更容易树立品牌形象。这里最为典型的就是近年来势头凶猛的vivo，近期刚刚推出的vivo蓝配色，很好的与自身品牌色调相结合，彰显了品牌自身的魅力。在产品中，vivo也辅以配套内置的 FuntouchOS 蓝色壁纸，配合蓝色外观，呈现产品的整体性，更好的表达vivo对vivo蓝这个品牌配色的认可。

当然，仅仅将产品更换品牌LOGO的配色还远远不够，如何更好的运营品牌是一门颇深的学问。比如最近大热的上海维密秀前夕，vivo就特邀维密超模何穗为vivo X20的最新配色vivo蓝拍摄了一组极具老上海韵味的时尚大片。据了解，这并不是vivo第一次与“维密秀”合作了，早在2015年，vivo X9就在后场成为超模们爱不释手的自拍神器。这种与同等格调的品牌合作，再配以产品上明确的品牌LOGO，既强化了品牌定位，又提高了产品曝光率，可谓一举多得。